2月20日晚，在依依不舍的惜別之情中，北京冬奧會圓滿落幕。半個月來，冬奧會的相關詞條在熱搜榜居高不下，留下了許多跌宕起伏的傳奇故事，記錄了無數美妙絕倫的精彩時刻，也帶火了一系列產業和相關行業。

“一墩難求”背后的中國文創產業
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吉祥物冰墩墩無疑是冬奧會帶火的頭號IP，冬奧會開幕后，冰墩墩“光速圈粉”，無論是線上還是線下，冰墩墩有關的紀念品全部脫銷，奧運村的運動員們也要排隊限購，甚至還熱銷海外，在二手市場“身價猛增”，網友們紛紛表示“一墩難求”。山西證券此前在研報中預計，在整個冬奧周期，特許商品銷售收入將會突破25億元。

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國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比稱贊冰墩墩：活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量。日本電視臺主播辻岡義堂也成為了冰墩墩的“迷弟”。

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花滑運動員們擁抱冰墩墩? ???來源：人民日報微博
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“冰墩墩”等冬奧文創產品備受追捧，是國潮走向成熟、走向世界的一項典型案例，讓我們看到國內文化IP的巨大潛力和文創產業的優良前景。

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隨著經濟快速發展和國民消費結構升級，極大地刺激了文化創意產業的發展。近年來我國政府積極出臺的各項政策也使社會力量投資文化創意產業熱情高漲。2006年《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》首次將“文化創意產業”寫入其中；2017年文化部發布《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》對文創產業的發展方向提出了更加明確的要求。

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數據顯示，2010-2018年，我國文化及相關產業增加值從11052億元增長至38737億元，年均復合增長率達到16.97%，占GDP比重由2.75%增長至4.21%，呈現逐年穩步上升的態勢；2020年全國文化及相關產業增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內生產總值的比重為4.43%。

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2021年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。可見中國的文創產業正處于高速發展的階段且增長潛力巨大。

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文創產業作為典型的知識密集型和人才密集型行業，其發展必須擁抱充滿創造性、經驗豐富的創意人才資源，打破人才壁壘。同時，作為新興的交叉性行業，對從業人員的知識背景和綜合素質也有較高的要求。

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《2021-2025年中國文化創意市場行業發展戰略研究報告》中明確表示：目前我國文創產業的人才結構不盡合理，具備創意設計能力和項目制作能力的復合型人才十分短缺，專業人才儲備不足，對于文創產業多元人才的需求旺盛。隨著時代的發展，新行業、新興職業也在呼喚著新型人才紅利。

冰雪產業乘冬奧之風扶搖直上

除了“頂流”冰墩墩，奧運健兒們也是整個冬奧會的焦點話題。優秀運動員在2022年北京冬奧會奪冠圓夢影響力巨大，國民對于冰雪項目的興趣日益高漲，隨即帶著冰雪運動迅速“破圈”，乘著北京冬奧會的東風，冰雪經濟順勢而起，各地將冰雪資源成功地轉化為冰雪文化、冰雪經濟，讓“冷資源”迅速“熱起來”，冰雪產業或將迎來高速發展的黃金期。

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數據顯示，自2015年北京冬奧會成功申辦以來，“不出山海關”的冰雪運動，大踏步實現全國覆蓋、四季運營。截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

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根據國家體育總局數據，截至2020年底國家冰雪運動場地共計1888個，較2019年增加368個。國民對冰雪運動的熱情催動了冰雪經濟，將帶來巨大發展機遇，有望成為未來消費增長亮點。

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中國冰雪產業總規模持續快速增長，根據《2021年中國冰雪產業發展研究報告》，中國冰雪產業總規模從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，年復合增速為14.23%。冰雪經濟逐步形成新的產業鏈條，包括上游的冰雪場地建設、冰雪器材裝備到中游的冰雪場地運營管理、大眾冰雪運動培訓、冰雪用品及相關產品，以及下游的冰雪賽事等，產業鏈條日益豐富且不斷延展，形成了新的經濟增長點。

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根據阿里巴巴發布的《2022年虎年春節消費趨勢報告》顯示，滑雪類裝備、冰上運動品類的銷量同比增幅十分可觀，最高可達553%，國民的冰雪消費熱情被激發，各平臺關于冰雪用具、服飾的推薦、測評作品數量也持續升溫，成為當下最為熱門的流量密碼。

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根據發改委、國家體育總局聯合發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，2020年冰雪產業總規模達到6000億元，2025年冰雪產業總規模達到10000億元的目標。但冰雪產業蓬勃發展的同時也暴露出從業人員缺口巨大的問題，未來隨著冰場數量增長，極有可能出現冰雪專業教練供不應求的尷尬局面。

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艾媒報告顯示，目前冰雪運動產業人才短缺、專業程度低等現象，不能滿足大眾對冰雪運動專業指導的需求。冰雪運動專業人才供需不平衡，冰雪運動教練缺乏統一的培訓、考核和權威的認證機構。冰雪運動專業人才缺口大和儲存量少，在一定程度上制約冰雪產業高質量發展，大眾也會缺乏專業和高效的指導。

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在“后冬奧時代”，冰雪產業逐漸由小眾走向大眾，可能成為已退役運動員職業轉型的新機遇，也可能是體育專業人才事業發展的新契機。

科技賦能冬奧 成就冰雪盛會

冬奧會上，還有很多高科技行業和環保行業的優秀成果大放異彩，成就了我們家門口完美而溫暖的冬奧會。開幕式為實現逼真冰雪效果使用的實時捕捉、裸眼3D、計算機動畫（CG）、增強現實（AR）等技術；考慮疫情防控問題，會場中使用智能機器人照顧運動員生活起居，甚至能做飯會調酒；數字人民幣支付也在冬奧期間完成試點使用；為實現節能環保，大規模使用氫能等清潔能源車開展運營服務……《洛杉磯時報》也在刊文中稱，中國在冬奧會上向全球觀眾展示了其技術的創新。

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在閉幕式上，國際奧委會主席巴赫高度評價本屆冬奧會，稱“這次冬奧會是一次無與倫比的冬奧會”，將北京冬奧會的成功傳達給了整個世界。在致辭中，巴赫更是四次用中文感謝和祝福中國。本屆冬奧會不僅展示了我國的風采，增強國際影響力，也極大地刺激了各產業、行業的發展和進步。濟濟多士，乃成大業；人才蔚起，國運方興。相信我國各行業領域的千里馬競相奔騰的景象正在展開。

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參考文獻：

1. 《2021-2025年中國文化創意市場行業發展戰略研究報告》，中商情報網

2. 《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》

3. 《“冷資源”成為“熱經濟”！冬奧會帶火中國冰雪產業》，齊魯晚報

4. 《2021年中國冰雪行業產業鏈全景圖上中下游市場及企業分析》，中商產業研究院

5. 《“三億人上冰雪”瞄準萬億產業規模，滑雪裝備人均花費萬元起》，南方都市報

6. 《冰墩墩火了，文化IP產業如何保持長久熱度》，人民網人民科技

7. 《2021-2025年中國文化創意行業市場發展戰略研究報告》，盛世華研

8. 《2021中國冰雪產業研究發展報告》，前瞻產業研究院

9. 《2022年虎年春節消費趨勢報告》，阿里巴巴